Je moet Black Mirror: Bandersnatch op Netflix hebben gekeken. Het introduceerde het concept van de interactieve serie en werd behoorlijk een fenomeen. Het stelde ons in staat om te interacteren en onze eigen eindes te kiezen, wat ons een volledige break gaf van de traditionele series, films en video's. Tot dan was interactieve vertelkunst alleen beschikbaar tijdens het spelen van videogames.

Daarna experimenteerden veel series en merken hiermee en behaalden resultaten die voor zichzelf spreken. Het biedt marketeers een volledig nieuw speelveld om de aandacht van klanten te vangen en hen te betrekken. Maar wat zijn interactieve video's precies en hoe kun je ze benutten voor je volgende marketingcampagne met minimale inspanningen.

Wat is interactieve video?

Interactieve video is als een gesprek tussen jou en het scherm, waarbij de kijker niet alleen kijkt—ze nemen deel. Het is een video-ervaring waarbij klikken, kiezen of zelfs slepen de reis vormt. In tegenstelling tot traditionele "leunen en kijken" inhoud, zorgen interactieve video's ervoor dat je je inleeft en actie onderneemt.

Stel je voor dat je klanten op YouTube zijn en een video over een product bekijken, en in plaats van alleen een verkooppraatje te horen, klikken ze op hotspots om de functies te verkennen, beantwoorden ze vragen die hen naar de juiste versie voor hun behoeften begeleiden, of spelen ze zelfs een minigame om een korting te ontgrendelen. Klinkt leuk, toch? 

Dat is de charme van interactieve video—het maakt het publiek tot actieve deelnemers.

Waarom het gebruik van interactieve video's belangrijk is

In een wereld waar de aandachtsspanne die van een goudvis evenaart (we kijken naar jou, acht-secondenregel), zijn interactieve video's een verfrissende lucht. Ze nodigen kijkers uit om actief deel te nemen, in plaats van passief te kijken. Maar neem niet alleen ons woord ervoor—hier is wat de statistieken te zeggen hebben:

Statistieken over interactieve video's die spreken

1. Marketeers zijn het erover eens dat interactieve inhoud hun merk onderscheidt van concurrenten.

2. Bedrijven die interactieve video's gebruiken, melden een 300% hogere betrokkenheid in vergelijking met traditionele video's.

3. 43% van de consumenten geeft de voorkeur aan interactieve video's boven traditionele formats, wat een duidelijke vraag naar praktische inhoud aantoont.

4. Interactieve inhoud geoptimaliseerd voor mobiel behaalt 5x hogere voltooiingspercentages in vergelijking met desktopversies.

5. 93% van de marketeers zegt dat interactieve inhoud effectiever is voor het opleiden van kopers dan statische formats.

6. Interactieve functies zoals quizzes hebben een 62% interactiepercentage.

7. Gebruikers besteden 3x meer tijd op pagina's met interactieve video's dan op die met statische inhoud.

Verschil tussen interactieve video, interactiviteit en lineaire video?

Laten we het simpel uitleggen, want ze zijn allemaal video's, maar ze verschillen in hoe ze gebruikt kunnen worden om kijkers te betrekken en voor welk doel ze zijn gemaakt.

1. Lineaire video

Lineaire video is je klassieke "druk op play en leun achterover" ervaring. Zie het als het kijken naar je favoriete sitcom. Je kunt lachen, huilen of naar het scherm schreeuwen, maar niets wat je doet, verandert wat er daarna gebeurt. Het is een eenrichtingsverkeer waarin de video de reis dicteert. Je bent er voor de rit, zonder omwegen.

Voorbeeld? 

Een productdemonstratie video die van begin tot eind loopt zonder pauze of input. 

Nuttig?

Ja. 

Betrokken? 

Nou, meestal nooit.

2. Interactiviteit

Interactiviteit is de overkoepelende term voor alles wat je uitnodigt om iets te doen. Het is het concept achter quizzes, klikbare afbeeldingen, polls en games. Als een inhoudstuk interactief is, geeft het je enige controle. Je kunt vegen, klikken of vragen beantwoorden.

Het is alsof je de afstandsbediening krijgt en te horen krijgt: "Hier, druk op welke knop je maar wilt, en er zal iets leuks gebeuren." 

Maar interactiviteit op zich is niet specifiek gebonden aan video's. Het is een functie die op veel formats van toepassing kan zijn.

3. Interactieve video

Interactieve video is waar interactiviteit en storytelling elkaar ontmoeten. Het is als een lineaire video die besloot: "Ik wil meer doen dan alleen entertainen, ik kan zelfs betrekken!" 

In plaats van passief te kijken, laat je actief de narratief vormgeven, opties verkennen of leren door interactie.

Bijvoorbeeld, stel je een wervingsvideo voor een bedrijf voor waar werknemers verschillende loopbaanpaden kunnen kiezen door knoppen te klikken die verschillende functieprofielen tonen. Of een kooktutorial die klanten laat klikken op ingrediënten om het recept aan te passen terwijl ze kijken.

In simpele woorden, het verschil tussen hen is:

• Lineaire video is traditioneel

• Interactiviteit is de tool,

• En ten slotte is interactieve video de krachtpatser die beide samensmelt tot een ervaring die even boeiend als memorabel is.

Of je nu kijkers door een producttour begeleidt of hen "laat proberen voordat ze kopen", interactieve video is de manier van vandaag om aandacht te trekken en vast te houden.

Elementen van interactieve video

Om een interactieve video te maken, heb je de juiste elementen, creativiteit en de juiste tools nodig om de video te maken die daadwerkelijk resoneert met het publiek. Dus, wat zijn de belangrijkste elementen die een interactieve video niet alleen functioneel, maar onvergetelijk maken? Laten we de must-haves bekijken:

1. Klikbare hotspots

Klikbare hotspots zijn als kruimels die je kijkers naar meer informatie of nieuwe avonturen leiden. Dit zijn interactieve gebieden op de video—knoppen, pictogrammen of tekst—die kijkers kunnen klikken om meer te leren, verkennen of zelfs een keuze te maken.

2. Beslissingsbomen

Heb je ooit willen regisseren voor een dag? 

Beslissingsbomen laten je publiek beslissen wat er daarna gebeurt. Het zijn de "kies-je-eigen-avontuur" paden waar kijkers keuzes maken die het verhaal of de uitkomst van de video beïnvloeden.

3. Gamificatie

Games zijn niet alleen meer voor de lol, de meeste merken gebruiken een vorm van spel op sociale kanalen zoals Instagram om met klanten te interageren. Bijvoorbeeld, KFC Japan lanceerde een virtueel interactief spel waar gebruikers vis vingen voor virtuele garnalen, wat hun winkelverkopen met 106% verhoogde. Gamificatie in interactieve video's kan quizzes, uitdagingen of minigames omvatten die kijkers betrokken houden.

4. Gepersonaliseerde inhoud

Interactieve video's kunnen kijkgegevens gebruiken om inhoud in realtime aan te passen. Dit betekent dat je niet gewoon een generieke video aanbiedt; je creëert iets dat op maat gemaakt aanvoelt.

Bijvoorbeeld, een fitnessmerk zou op maat gemaakte workout-aanbevelingen in de video kunnen personaliseren op basis van gebruikersinvoer, zoals hun fitnessniveau of doelen. "Hoi, Sarah! Hier is je aangepaste 15 minuten durende workoutplan." Cult fit deed dit en kon het aantal applicatiegebruikers verbeteren.

5. Interactieve menu's

Interactieve menu's stellen kijkers in staat om te verkennen zonder terug te spoelen of vooruit te spoelen. Deze menu's functioneren als een inhoudsopgave binnen de video en bieden snelle navigatie naar specifieke delen.

Denk aan een kooktutorial waar je direct naar het dessertrecept kunt springen of de stappen voor het maken van de perfecte saus opnieuw kunt afspelen. Geen onzin, alleen de inhoud die je wilt.

6. Feedbackloops

Interactieve video's bevatten vaak formulieren, enquêtes of polls waar kijkers feedback kunnen geven of keuzes kunnen maken. Dit element bevordert een verbinding en biedt waardevolle inzichten voor makers.

Bijvoorbeeld, in een productdemonstratievideo kunnen kijkers functies beoordelen of vragen indienen, wat merken helpt te begrijpen wat het meeste aanspreekt.

7. Voortgangsindicatoren

Voortgangsbalken of tijdsaanduidingen tonen kijkers waar ze zich in de video bevinden en wat er nog te verkennen valt. Deze transparantie verhoogt de betrokkenheid door het publiek controle over hun ervaring te geven.

Een succesvolle interactieve video integreert deze elementen naadloos zonder de kijker te overweldigen. Het gaat niet om het inpakken van elke functie, maar om het creëren van een ervaring die intuïtief, boeiend en waardevol is.

Of het nu klikbare hotspots zijn die fungeren als kruimels, beslissingsbomen die kijkers in verhalenvertellers veranderen, of gepersonaliseerde inhoud die hen speciaal laat voelen, de magie ligt in hoe deze elementen samenkomen.

Soorten interactieve video's

Als je wilt onderwijzen, vermaken of converteren, is er een interactieve video-type voor elke behoefte. Laten we de meest populaire soorten doornemen:

1. Interactieve storytelling

Dit type plaatst je kijkers achter het stuur en laat hen keuzes maken die het verhaal vormen. Het is perfect voor entertainment, training of merkverhaaltelling.

Bijvoorbeeld, een wervingsvideo waarin kandidaten kiezen tussen scenario's zoals "Omgaan met een uitdagende klant" of "Een teamproject leiden." Hun keuzes leiden hen door op maat gemaakte inhoud die hun potentiële rollen toont.

2. Shopbare video's

Je moet de functies van Amazon en Nykaa hebben gezien waarmee je de lippenstiftkleur op jezelf kunt controleren voordat je een aankoop doet. Of zelfs de functies van Lenskart waarmee je virtueel brillen kunt passen. Kijkers kunnen op producten klikken die in de video worden getoond om details te bekijken, ze aan hun winkelwagentje toe te voegen, of zelfs direct aan te kopen.

3. Trainings- en e-learningvideo's

Je kunt interactieve video's voor training of onderwijs maken. Dit zou leerlingen kunnen betrekken door quizzes, scenario's of beslissingsbomen te integreren die hun kennis en vaardigheden testen.

4. Productdemonstraties

Deze video's stellen gebruikers in staat om functies, specificaties en voordelen van een product op een praktische manier te verkennen, zonder hun scherm te verlaten. Bijvoorbeeld, een technologiebedrijf zou een interactieve demonstratie kunnen maken voor een nieuwe smartphone, waarbij kijkers zijn functies kunnen verkennen door op verschillende delen van het apparaat te klikken, zoals de camera of processor.

5. Gamified video's

Gamificatie verandert kijkers in actieve deelnemers door games, uitdagingen of competities in de video-ervaring te integreren. Bijvoorbeeld, een reisbedrijf zou een "kies je avontuur"-game kunnen maken waarin kijkers trivia-vragen over bestemmingen beantwoorden om exclusieve reisvoordelen te ontgrendelen.

6. Kies-je-pad video's

Vergelijkbaar met interactieve storytelling, richten deze video's zich op het bieden van meerdere paden binnen één verhaal. Het is een krachtige manier om ervaringen te personaliseren op basis van de interesses van het publiek.

7. Feedback-gedreven video's

Een andere geweldige manier om je klanten of zelfs je werknemers te betrekken is door interactieve video's te maken om enquêtes en feedback te geven. Deze video's bevatten polls, enquêtes of beoordelingen, waardoor de ervaring interactief wordt en tegelijkertijd waardevolle inzichten verzamelt.

8. Gesimuleerde ervaringen

Deze zijn perfect voor industrieën zoals onroerend goed, automotive of mode, en bieden een bijna levensechte ervaring via de video. Bijvoorbeeld, een autobedrijf zou een video kunnen maken waarin kijkers een auto's interieur virtueel verkennen of het op een schilderachtige route "uittesten". Of een vastgoedbedrijf zou interactieve video's kunnen maken en deze in een WhatsApp-chatbot kunnen integreren. Potentiële kopers kunnen interactie hebben met de chatbot en het volledige ontwerp van het appartement dat ze willen kopen bekijken.

Ikea en Amazon hebben deze in hun applicatie geïntegreerd, waardoor gebruikers kunnen controleren of het meubilair dat ze willen kopen in hun huis zou passen. 

De voordelen van interactieve video's liggen in hun flexibiliteit. Of je nu verkopen genereert, werknemers opleidt of een boeiend verhaal vertelt, er is een type interactieve video dat passieve kijkers kan transformeren in actieve deelnemers.

Voordelen van interactieve video's

Als je je nog steeds afvraagt wat interactieve video's zo impactvol maakt, laat ons je nog een paar redenen laten zien die je zouden kunnen laten overwegen ze in je volgende marketingstrategie op te nemen. Laten we duiken in hun opzichtelijke voordelen:

• Het helpt de betrokkenheid te verhogen door kijkers actief te betrekken.

• Deze video's zijn memorabeler, wat resulteert in een hogere retentie.

• Ze helpen de conversiepercentages te verhogen, wat leidt tot een hogere ROI, zoals in het voorbeeld dat we je vertelden van Ikea.

• Stimuleert een interactieve leerervaring voor studenten.

• Geeft je een concurrentievoordeel.

• Helpt je verbindingen met je klanten op te bouwen.

• Het beste, stimuleert mond-tot-mondreclame voor je merken.

Waarom voor normaalsettelen?

Interactieve video's boeien je publiek in een digitale wereld die verzadigd is met inhoud. Door storytelling, personalisatie en actiegerichte inzichten te combineren, creëren ze ervaringen die een blijvende indruk achterlaten. Dus, of je doel nu is om te onderwijzen, vermaken of verkopen, interactieve video's zijn je gouden ticket om het allemaal te bereiken.

Klaar om deze game-changer "play" te drukken?

Probeer Trupeer vandaag gratis.